摘 要

随着自媒体营销的作用越来越明显，商业竞争也涉及到自媒体营销方面，甚至于一些竞争就是以自媒体营销的为主的营销竞争。自媒体营销不再单一，公司，企业把自媒体作为一个营销渠道来发展，更加的注重品牌效应。自媒体营销在社会，市场的变化过程中，作用越来越明显，正逐渐地成为一些行业的主要营销手段。自媒体营销之中，自媒体本身就会成为一个产品，服务。在这个信息爆炸的社会中，自媒体是比较广泛的信息来源，信息创造的门槛极低，这也是自媒体得到很快速发展的原因。

在创业潮和自媒体的初步发展下，自媒体创业成为门槛低，灵活，风险小的良好选择自媒体营销从出现发展到现在，时间是比较短的，发展的速度很快，这些都离不开技术的发展，互联网的发展，移动端的普及，“个人”意识的成长，社会生活氛围等等的影响。在创业潮的推动下一些新兴的行业诞生，过去的单一传统营销方法不在适合新兴的产业的营销方式。在新行业的竞争下，传统行业也要做出合适的营销方式改变。

关键词：自媒体，自媒体营销，信息受众，传统媒体，信息传播

From the analysis of current situation and future development of media marketing

ABSTRACT

As the role of self media marketing becomes more and more obvious, business competition is also related to media marketing, and even some competition is marketing competition based on self media marketing. Since the media marketing is no longer a single company, enterprises from the media as a marketing channel to develop, more attention to the brand effect. Since the media marketing in the social, market change process, the role is more and more obvious, is gradually becoming some industry's main marketing means. Since the media marketing, since the media itself will become a product, service. In this information explosion society, since the media is a relatively wide range of information sources, the threshold of information creation is very low, and this is also the rapid development of the media.In the initial development of start-ups and from the media, since the media business as low threshold, flexible, good choice of small risk self media marketing from the development to the present, the time is relatively short, the development speed is very fast, all cannot do without the development of technology, the development of the Internet, the popularity of mobile terminals. The "personal" consciousness of growth, influence of social life atmosphere etc.. In the tide of entrepreneurship, some emerging industries were born, and the past single traditional marketing approach was not suitable for emerging industries. In the new industry competition, traditional industries should also make appropriate marketing changes.

Key words：From the media, from the media marketing, information audience, the media, the dissemination

目 录

1 绪论 2

1.1 研究背景 2

1.2 研究现状 2

1.3 研究目的和意义 4

1.3.1 研究目的 4

1.3.2 研究的意义 4

2 自媒体起源及自媒体营销发展过程 5

2.1 自媒体及自媒体营销的起源 5

2.1.1 自媒体和自媒体营销概念的诞生 5

2.1.2 自媒体和自媒体营销发展以及推动力量 6

3 立足于自媒体营销各方面的现状 8

3.1 自媒体营销的营销内容 8

3.1.1 自媒体营销和传统营销的不同 8

3.1.2 自媒体营销受众和目标市场 9

3.2 自媒销信息的传播方式及营销方式 10

3.3 当前自媒体营销的特征及出现的问题 15

3.4 自媒体营销和传统营销的区别及两者的关系 18

3.4.1 自媒体营销和传统营销的区别及关系 18

3.5 以《今日头条》为事例分析自媒体现状 21

4 自媒体营销的未来发展趋势 23

4.1 影响自媒体营销未来发展趋势的重要因素 23

4.2 自媒体营销未来发展趋势 24

4.2.1 媒体的碎片化，营销方式的多样性 24

4.2.2 传统营销和自媒体营销的结合 24

4.2.3 内容营销为“王” 25

4.2.4 自媒体本身即产品 26

4.3 以《逻辑思维》为例分析自媒体营销未来趋势 26

4.3.1 自媒体营销的内容是切入点 26

4.3.2 多样化的营销方式 27

5 总结 28

5.1 现状总结 28

5.2 趋势总结 28

致谢 30

参考文献 31

1 绪论

1.1 研究背景

进入信息时代之后，社会的信息传播媒介由以前的传统媒介渐渐地的过渡到网络，社交等新媒体媒介。随着互联网信息技术的发展，传统的通过电视，广播，杂志等途径获取社会信息已经不能能够满足人们的需求。在当前的人群社会行为状态下，生活节奏快，碎片化时间多，还要面对繁复多变的信息“海洋”，新媒体迅速的崛起并获得良好的发展。人们的“人”意识日益的受到注重，人们偏向于主动的获得信息、了解世界、发表言论、表现自我。有需求具有供给。这些需求让更多的创业者看到无限的商机，各种媒新体创业日有日益兴起，在这个背景下，一个有趣的现象发生了。有一部分传统媒体的媒体人，跳出传统媒体组织，在自己的传统媒体经验下，应用网络等工具和传统媒体的内容相结合开展新的工作模式，以"自媒体"自称，玩转新媒体。他们在视频平台上自创网络视频节目，同时在微信社交的版块开设公众号，在自媒体平台上传递者自己制造的信息，传播的信息。开始了有趣的互联网实验，并探索出一条独特的社群商业之路。信息的传播方式有了改变，而营销的涵义就是“传播由商业价值的有效信息”。自媒体的发展促成了自媒体营销的形成，有了自媒体这个拥有广大流量的渠道，营销的方式自然要贴合信息的传播模式，营销和自媒体相结合，并在发展中逐步完善形成了自媒体营销。

1.2 研究现状

在2003年尤因·波曼和克里斯·威理斯出版的“we-media”中对自媒体下了定义，自媒体是普通大众经由数字科技强化，与全球知识体系相连后，一种开始理解普通如何提供与分析他们本身的事实，他们本身新闻的途径。