摘 要

作为一种全新的平台，移动互联网以不可预知的速度不断发展壮大。它的发展，不仅带来互联网的革新，还将会是社会上各行各业的革新，它突破时间和空间的限制，为营销提供了空前的发展。但是，移动互联网的自由性，安全的方面缺陷，消息传播的迅速性和其他缺陷有时却会给企业带来打击，这就对企业的应变能力和产品服务提出了更高的要求。本文介绍了当下移动互联网营销的现状，着重将移动互联网营销与传统营销，移动互联网营销与传统互联网营销，做了详细的对比，可以从中得出它们的区别，为企业营销移动互联网提出更好的建议。在本文后半部分，将文章前半部分的分析以餐饮企业真功夫为例，具体呈现。在文章最后，会为当下在移动互联网营销竞争最激烈应用最多的餐饮服务业提出营销策略建议。

关键词：移动互联网；营销策略；互联网营销

Research on Enterprise Marketing Based on Mobile Internet Technology

ABSTRACT

As a new platform, Mobile Internet continues to grow and develop. Its development has not only brought the Internet innovation, but also all walks of life will be on innovation, which break through the restrictions of time and space for marketing offers unprecedented development. However, the mobile Internet freedom, security aspects defects and other defects news quickly spread sometimes will bring a blow, which the business resilience and products and services of a higher requirement. This article describes the current status of the mobile Internet marketing, focusing on the mobile Internet marketing and traditional marketing, mobile internet marketing and traditional Internet marketing, do a detailed comparison can be drawn from the difference between them, for the mobile Internet business marketing made ​​better recommendations. In the latter part of this article, the first part of the article will analyze the real skill in the catering business, for example, specific rendering. In conclusion, the article will be made ​​for the current marketing strategy is recommended in most mobile Internet marketing the most competitive food service applications. So, how to deal with internet marketing companies should make to be successful in the competition. Through this research to better understand and use the mobile Internet, mobile Internet more effective marketing strategy.

Key words：Mobile Internet；Marketing tactics； Internet marketing

目 录

1 前言 1

2 移动互联网营销的现状 2

2.1 移动互联网总体概况 2

2.1.1 移动互联网的概念 2

2.1.2 移动互联网技术发展 2

2.2 移动互联网的交易规模和分布 2

2.2.1 移动互联网市场状体状况 2

2.2.2 移动互联网市场规模 3

2.3 移动互联网营销与传统营销的比较 4

2.3.1 营销方面比较 4

2.3.2 货币支付方面比较 4

2.3.3 信息需求传递方面比较 4

2.3.4 商品/服务配送方面比较 5

2.4 移动互联网营销与网络营销的比较 5

3 移动互联网营销的特点 6

3.1 移动互联网营销的优点 6

3.1.2 互动性 6

3.1.3 位置性 6

3.1.4 体验性 6

3.2 移动互联网营销的缺点 6

3.2.1 缺少现实感 6

3.2.2 局限性 6

3.2.3 互联网营销和实体店营销的矛盾 6

3.3 未来发展趋势 7

3.3.1 营销方式从组合走向整合 7

3.3.2 移动营销竞争更加激烈 7

3.3.3 各种新营销方式和创意营销占比将增大 7

4 真功夫移动互联网营销策略案例分析 8

4.1 真功夫企业介绍 8

4.1.1 真功夫品牌优势 8

4.1.2 真功夫品牌劣势 8

4.2 真功夫移动互联网4P营销策略 9

4.2.1 产品策略 9

4.2.2 价格策略 9

4.2.3 渠道策略 10

4.2.4 促销策略 10

4.3 真功夫在移动互联网营销和传统营销、互联网营销上的比较 11

4.3.1 真功夫在移动互联网营销和传统营销上的比较 11

4.3.2 真功夫在移动互联网营销与网络营销上的的比较 12

4.3.3 由真功夫得出的一般性总结 12

5 餐饮服务业移动互联网营销策略建议 14

5.1 餐饮服务业移动互联网营销方法 14

5.2 餐饮服务业如何应对移动互联网营销 14

5.3 其他策略 15

结 论 16

致 谢 17

参考文献 18

……

1 前言

当今的时代，是互联网的时代，现代企业应该充分利用互联网科技手段、互联网技术平台，最大程度地扩大业务覆盖范围，拓展营销渠道，降低管理成本，提高生产效率，从而实现增加企业的收益。移动互联网，一个全新的平台，并且在以不可预知的速度不断发展壮大。它的发展，不仅带来互联网的革新，还将会是社会上各行各业的革新，它突破时间和空间的限制，为营销提供了空前的发展。但是，移动互联网的自由性，安全的方面缺陷，消息传播的迅速性和其他缺陷有时却会给企业带来打击，这就对企业的应变能力和产品服务提出了更高的要求。通过这次研究可以更好的了解和利用移动互联网，得到更有效的移动互联网营销策略。

2 移动互联网营销的现状