摘 要

微信作为移动互联网时代的代表产品，从2011年1月诞生至今，随着技术的进步和移动互联网的普及，逐步从简单的社交通讯工具发展成为多功能、多媒体的综合性软件。微信代购是近年悄然兴起的一种营销模式，虽然目前微信平台里代购层出不穷，但是却缺乏一个良好的口碑，如何通过对微信代购影响因素的研究，来促进微信代购的发展，这是本文的研究所在。

文章从科学角度，以大学生为研究目标，首先通过问卷分析大学生微信代购购买行为的影响因素，并通过SPSS数据分析软件来总结出这些影响因素的正负作用，通过对这些问题的研究，为微信代购的商家日后的发展提供一些建议。本文把微信营销与大学生购买行为结合起来，验证大学生微信代购的一系列影响因素。

关键词：微信代购；大学生；购买行为；影响因素

A Study on the Influencing Factors of College Students' WeChat Shopping

ABSTRACT

WeChat as the mobile Internet era of representative products, from January 2011 was born, with the progress of technology and the popularity of mobile Internet, and gradually from a simple social communication tools to develop into a multi-functional, multimedia integrated software. WeChat purchasing is quietly emerging in recent years, a marketing model, although the current WeChat platform purchasing endless, but the lack of a good reputation, how the impact of WeChat purchasing factors to promote the development of WeChat purchasing, this is the study Where.

From the scientific point of view, taking the university students as the research goal, firstly, the influencing factors of the purchase behavior of the microblogging students are analyzed through the questionnaire, and the positive and negative effects of these influencing factors are summed up by SPSS data analysis software. Purchasing businessmen to provide some suggestions for future development. In this paper, the WeChat marketing and college students to buy behavior combined to verify the college students WeChat purchasing a series of factors.

Key words：WeChat purchasing；College Students；purchase Behaviour；Influencing factors

目录

1绪论 - 1 -

1.1研究背景 - 1 -

1.2研究目的 - 3 -

1.3研究意义 - 4 -

1.3.1理论意义 - 4 -

1.3.2现实意义 - 4 -

1.4研究现状 - 5 -

1.4.1国内研究现状 - 5 -

1.4.2国外研究现状 - 7 -

1.5研究创新点 - 7 -

2提出问题及假设 - 8 -

2.1提出问题 - 8 -

2.1.1微信代购的介绍 - 8 -

2.1.2微信代购发展现状 - 8 -

2.2提出假设 - 9 -

2.2.1个人因素 - 10 -

2.2.2态度因素 - 11 -

2.2.3经济因素 - 11 -

2.2.4社交因素 - 11 -

2.2.5产品因素 - 12 -

2.2.6风险因素 - 12 -

3研究设计与问卷回收 - 14 -

3.1调研对象 - 14 -

3.2问卷设计 - 14 -

3.2.1变量定义 - 14 -

3.2.2变量测量 - 15 -

3.2.3问卷发放 - 16 -

4问卷统计分析 - 18 -

4.1人口基本信息的描述性统计分析 - 18 -

4.2大学生行为习惯描述性统计分析 - 19 -

4.3大学生购买意愿及行为的描述性分析 - 20 -

4.4大学生感知质量的描述性分析 - 21 -

4.5大学生信任度的描述性分析 - 23 -

4.6大学生感知风险描述性统计分析 - 24 -

5回归分析 - 27 -

5.1模型的构建与变量设置 - 27 -

5.2影响大学生商品代购购买行为的二元Logistic回归分析 - 28 -

5.3结果讨论 - 31 -

6管理建议 - 33 -

致谢 - 35 -

参考文献: - 36 -

附录 - 38 -

1绪论

1.1研究背景

近日，中国互联网络信息中心（CNNIC）发布的第39次《中国互联网发展状况统计报告》。报告显示，截至2016年12月，中国手机网民规模达6.95亿，增长率连续三年超过10%。台式电脑、笔记本电脑的使用率均出现下降，手机不断挤占其他个人上网设备的使用。移动互联网与线下经济联系日益紧密。2016年，我国手机网上支付用户规模增长迅速，达到4.69亿，年增长率为31.2%，使得消费模式愈加共享化、设备智能化和场景多元化。

图1-1手机网民规模

随着智能手机的普及和移动应用的丰富，手机上网常态化特征进一步明显，手机网民使用手机上网的时长不断增加，使用频率进一步上升。根据调查，我国手机网民每天上网4小时以上的重度手机网民比例达36.4%，相比2015年增加了16.4个百分点。其中，每天实时在线的手机比例为21.8%。87.8%的手机网民每天至少使用手机上网一次。其中，66.1%手机网民每天使用手机上网多次。

在这个现代化的社会中，移动互联网已经走入了千家万户。微信作为移动互联网时代的主要代表产品之一，自诞生之日起，就受到了大众的广发关注，随着科学技术的不断更新发展和普及，它也逐渐从一个简单的社交通讯工具发展成为了具有多种功能集合的综合性软件。随着微信的发展，其也逐渐成为了我国移动互联网的主要代表，从众多的竞争者中脱颖而出。目前腾讯公司宣布，截止2016年底微信活跃用户已增至7.68亿，根据速途研究院的分析师团队研究发现，由下图1-2可以看出微信的使用频率相对来说比较高，27.17%的用户每天使用一次，36.23%的用户每天使用多次，也就是说63.4%的用户至少每天使用一次。对很多用户来说使用微信的频次都超过了手机QQ。