摘 要

现阶段，我国APP类产品作为互联网行业的重点发展对象，其重要性越发凸显。面对复杂多样的国际国内环境，随着智能手机中4G的推广及5G时代的到来，信息技术的更新换代改变着教育和学习的方式。移动学习方式逐步扩散，移动学习与英语学习走向联合，英语语言教育学习方式在学术界成为研究的热点。

基于以上背景，本文将研究视野聚焦于英语类APP产品知名度较高的百词斩，将研究对象聚焦于大学生群体，运用文献研究与调查研究相结合的方式，探究英语类APP产品选择影响因素，结果发现：单词识记方式、软件内存大小和是否付费对不同年级的客户群体起着正向的影响，良好的软件内存大小可以增加英语学习APP本身的下载量，且单词识记方式对英语学习APP下载量有一定预测作用，同时，英语学习APP产品网络营销策略和个体在购买英语学习APP产品时的选择倾向之间存在着正向相关关系，个体在选择时更加倾向于明星广告营销。

关键词：百词斩，英语APP，产品选择

A Study on the Influencing Factors of English APP Product Selection: A Case Study of Baicizhan

ABSTRACT

At this stage, APP products in our country are becoming more and more important as the key development target of the Internet industry. Facing the complicated international and domestic environment, with the promotion of 4G in smart phones and the arrival of 5G era, the upgrading of information technology is changing the way of education and learning.  Mobile learning is gradually spreading, and mobile learning and English learning are moving towards a joint. English language education and learning has become a hot research topic in academia.

Based on the above background, this paper focuses on the high visibility of English APP products, focusing the research object on the group of college students, using the combination of literature research and investigation, to explore the factors influencing the selection of English APP products, the results found:The way words are remembered, the size of the software memory,and whether to pay for customers of different grades Groups have a positive impact, and a good software memory size can increase the amount of downloads in the English learning APP itself, and the way the word is read to the English language learning APP download volume has a certain predictive effect, at the same time, the English language learning APP production product network marketing strategy and individual in the purchase of English language learning there is a tilt between the choice of APP products forward to related relationships,individuals in when selected more tend to the star advertising marketing.

Key words: Baicizhan, English APP, products selection

目 录

1 引言 - 1 -

1.1研究背景和意义 - 1 -

1.1.1研究背景 - 1 -

1.1.2研究意义 - 2 -

1.2研究内容和研究方法 - 3 -

1.2.1研究内容 - 3 -

1.2.2研究方法 - 3 -

2 理论基础及概念界定 - 4 -

2.1理论基础 - 4 -

2.1.1 理性选择理论 - 4 -

2.1.2 4P营销理论 - 4 -

2.2核心概念界定 - 5 -

2.2.1手机APP - 5 -

2.2.2英语类APP产品 - 5 -

3 英语APP产品市场概述 - 6 -

3.1英语APP产品相关研究 - 6 -

3.2百词斩APP简介 - 6 -

4 实证分析 - 8 -

4.1 研究假设 - 8 -

4.2 调查设计 - 8 -

4.2.1调查目的 - 8 -

4.2.2调查对象 - 8 -

4.2.4 问卷设计 - 9 -

4.3问卷结果 - 10 -

4.3.1效度分析 - 10 -

4.3.2信度分析 - 11 -

4.4样本在各指标上的描述性统计量 - 11 -

4.5不同性别的样本在各测量指标得分上的差异 - 12 -

4.6 不同年级的样本在各测量指标得分上的差异 - 12 -

4.7个体选择倾向的影响因素 - 14 -

4.8 进一步讨论 - 15 -

5 小结与建议 - 17 -

致 谢 - 18 -

参考文献 - 19 -

附录A - 20 -

引言

1.1研究背景和意义

1.1.1研究背景

改革开放以来，我国APP(Application)类产品一直在不断变革中发展。2001年，我国加入世贸组织，自此，我国市场经济改革步伐逐步加快，国民经济平稳上升。2008年，美国次贷危机波及全球，世界范围内金融体系遭受破坏，产业链上的APP类产品研发同样受到波及。2013年，习总书记提到我国进入经济发展的新常态，从此APP类产品在变革的道路上有了新台阶。2017年，十九大报告指出我国经济发展需要由传统外延式发展逐步转型为内涵式发展，产业结构升级倒逼APP类产品进行新一轮良性改革。

同时，随着经济全球化趋势加速以及一带一路政策的提出，我国与世界的距离逐步缩小。2019年，教育部联合多部委颁发《教育现代化2035》，2035指出，未来教育的发展离不开互联网，互联网时代的到来更是向世界宣告了中国的声音。