摘 要

综艺节目是一种大众化的娱乐性的电视节目形式，国外的综艺节目起步相对我国较早。如今，各种网络综艺节目充斥在我们的日常生活中，其中有不少优秀的综艺节目受到了观众的喜爱，满足了大众的精神娱乐需求。

随着视频网站和基于移动终端视频应用软件的快速发展，网络综艺节目也渐渐出现在大众的视野之中，从“网络自制元年”2014年起，各个视频网站开始陆续播出自制的网络综艺节目，网络综艺节目是在新媒体技术的影响下产生的，伴随网络视频平台的发展而成长，发展迅速并受到了广泛的关注。互联网的发展为网络综艺节目的兴起提供了技术支持，而受众对综艺节目需求的变化也催促着网络综艺节目的创新与进步。

本文是对网络综艺节目的观众满意度影响因素的研究，通过相关文献的研究，确立了研究内容，本文将明星嘉宾的影响力、植入广告的频次和节目的播放平台作为自变量，研究他们与网络综艺节目观众满意度之间的关系，通过问卷调查，对调查结果进行分析，数据结果反应这三个变量都对观众满意度产生显著影响。

关键词：网络综艺节目；广告植入；明星效应；满意度

Study on the influencing factors of audience satisfaction of Network Variety Show

ABSTRACT

Variety show is a popular form of entertainment TV program, and the variety program in foreign countries started earlier than in our country. Nowadays, a variety of online variety shows are full of our daily life, among which many excellent variety shows are loved by the audience and meet the spiritual entertainment needs of the public.

With the rapid development of video websites and video applications based on mobile terminals, online variety shows have gradually appeared in the public eye, starting from the first year of self-made Internet in 2014. Various video websites began to broadcast self-made network variety programs one after another, network variety programs are produced under the influence of new media technology, with the development of network video platform and growth, rapid development and has received extensive attention. The development of the Internet provides technical support for the rise of network variety programs, and the change of audience demand for variety programs also urges the innovation and progress of network variety programs.

This paper is a research on the influencing factors of audience satisfaction of online variety programs. Through the research of relevant literature, the research content is established. This paper takes the influence of star guests, the frequency of embedded advertisements and the broadcast platform of the program as independent variables. The relationship between them and audience satisfaction of network variety programs is studied. Through questionnaire survey, the survey results are analyzed. The three variables of data response have a significant impact on audience satisfaction.

Keywords: network variety show; advertisement implantation; star effect;satisfaction

目 录

1 绪论 1

1.1 研究背景和意义 1

1.1.1 研究背景 1

1.1.2 研究意义 1

1.2 研究对象和研究方法 2

1.2.1 研究对象 2

1.2.2 研究方法 2

1.3 研究内容和研究思路 2

1.3.1 研究内容 2

1.3.2 研究思路 3

2 文献综述 5

2.1 网络综艺节目相关文献回顾 5

2.1.1 网络综艺节目内涵 5

2.1.2 网络综艺节目发展现状的研究 5

2.1.3 对网络综艺节目发展前景的研究 6

2.1.4 《明星大侦探》相关研究回顾 6

2.2 观众满意度文献综述 7

2.2.1 满意度概念 7

2.2.2 满意度影响因素 8

3 研究假设 10

3.1 研究变量 10

3.2 研究假设 11

4 问卷设计 12

4.1 调查对象 12

4.2 问卷设计 12

4.3 问卷投放 13

5 数据分析 14

5.1 描述性统计分析 14

5.1.1 样本人口统计特征 14

5.1.2 观看网络综艺节目的基本情况 15

5.1.3 满意度因素 16

5.2 信度与效度分析 17

5.2.1 信度分析 17

5.2.2 效度分析 18

5.3 回归分析 19

5.4 研究结果 20

6 结论与建议 21

6.1 研究结论 21

6.2 研究建议 21

6.3 研究不足 22

致 谢 23

参考文献 24

附 录 26

1 绪论

1.1 研究背景和意义

1.1.1 研究背景

随着互联网的广泛普及，视频网站和基于移动终端视频应用软件的快速发展，网络综艺节目出现在大众的生活之中，并呈现非常快速的发展趋势，网络综艺节目依托于特定的网络视频播放平台，可以随时随地通过手机、电脑等电子产品进行观看，受到大众尤其是年轻观众群体的喜爱。

经过十多年的发展，网络视听已成为我国网民消费的主要形态，中国网络视听节目服务协会发布的《2018年中国网络视听发展报告》中显示，截至2018年6月，中国网络视频用户规模达到6.09亿，占网民总体规模的76%；手机视频用户5.78亿，占手机网民的73.4%，网络视频用户的规模快速增长。2018年前三季度，网络综艺节目达118档，其中为大众所知的网综有《创造101》、《明日之子第二季》、《偶像联系生》等等。大量网络综艺节目的出现，网络综艺节目的竞争也十分激烈，观众对节目的质量有着更高的要求，促使视频平台产出更优质的节目。

出现的众多的网络综艺节目中，有精良制作的，也有粗制滥造的，只有优质的、让观众满意的才能占领市场，获得收益，并产生正面影响，推动我国综艺节目的发展。《明星大侦探》是芒果TV推出的自制明星推理真人秀节目，从2016年开始播出，目前已经推出了4季，受到了很多观众的喜爱。