摘 要

经济型酒店在上世纪就在欧美地区盛行，自我国改革开放后，尤其是近些年来随着旅游业的不断兴起，以7天连锁酒店为典型代表的经济型酒店就如雨后春笋一般迅速发展起来。经历了十多年的发展，经济型酒店产业趋于成熟，并成为酒店业发展的热门领域。在旅游业快速发展的大背景下，人们对干净舒适、经济便捷的住宿需求愈加强烈，经济型酒店的发展更是充满了巨大的机遇。但是，随之出现的诸多问题也浮出水面。专家预测，经济型酒店将成为我国酒店业下一步发展的至关重要的部分。然而，无论哪个行业没有市场便要止步，经济型酒店业也不例外，想要在市场环境中获得一席之位，成功的营销策略有举足轻重的作用。本文阐述了经济型酒店的国内外发展历程以及中国经济型酒店的发展现况和阻碍。分析经济型酒店的营销策略和现存问题，以7天连锁酒店这个成功的案例为背景。通过产品、价格、促销、分销四个方面对7天连锁酒店进行具体的剖析，用7天连锁酒店的的启示和与其他酒店对比的结果来展望经济型酒店业的发展前景，对经济型酒店的发展提出市场定位、产品策略、价格策略和营销手段等四个方面的建议和对策。

关键词：经济型酒店；营销策略；住宿需求；品牌建设

Abstract

Cheap hotels in the last century in Europe and America prevailed, since China's reform and opening up, especially in recent years with the continuous rise of the tourism industry, to 7 Days Inn is a typical representative of the budget hotel has developed rapidly springing up in general . Has experienced 10 years of development, the budget hotel industry mature, and become a hot field of hotel industry. Against the backdrop of rapid development of tourism, people clean and comfortable, economical and convenient accommodation needs increasingly strong economic development of the hotel is full of great opportunities. However, many problems appears also surfaced. Experts predict that the economy hotel will be a vital part of the further development of China's hotel industry. However, no matter which industry market will have to stop the economy hotel industry is no exception, want to get a seat in the market environment, the successful marketing strategy plays a key role. This paper describes the development process at home and abroad and the Chinese economy hotel economy hotel development status and obstacles. Analysis of budget hotel marketing strategy and existing problems, to 7 Days Inn this success story as the background. By product, price, promotion and distribution of the four aspects of the 7 Days Inn specific analysis, with the 7 Days Inn's revelation and the results of the comparison to other hotels in the prospects for economic development prospects hotel industry, economy hotel The development proposed four market positioning, product strategy, pricing strategy and marketing and other suggestions and countermeasures.

Keywords: hotels; marketing strategy; accommodation needs; brand building

目 录

1 前 言 1

1.1 研究背景 1

1.2 研究意义 1

1.3 研究内容与方法 2

2 经济型酒店相关理论阐述 3

2.1 经济型酒店的概念 3

2.2 经济型酒店的分类 3

2.3 经济型酒店的特点 5

2.4 经济型酒店的经营模式 6

3 国内经济型酒店的发展现状和营销问题分析 8

3.1国内经济型酒店的发展现状分析 8

3.2我国经济型酒店营销存在的问题分析 10

4 案例分析：7天连锁酒店 12

4.1 7天连锁酒店的竞争地位和市场定位分析 12

4.2产品策略分析 13

4.3价格策略分析 14

4.4促销策略分析 14

4.5分销渠道分析 15

5 对策建议 16

5.1市场定位建议 16

5.2产品策略建议 17

5.3价格策略建议 18

5.4营销沟通建议 18

6 结论 20

致谢 21

参考文献 22

1前 言

1.1 研究背景

在欧美国家，上个世纪50年代便已出现了最早的雏形。伴随着1925年在美国第一家汽车旅馆的诞生，经济型酒店便就此萌生了。1952年成立的假日汽车旅馆是在吸取了过去汽车旅馆的经验而改善了服务质量，第一次采取统一标准化的规范来复制产品和服务，短短十年时间便蔓延在美国的公路网络中。因此，20世纪20年代到50年代是经济型酒店的萌芽和发展阶段。60年代初到80年代末，是经济型酒店的繁荣发展时期，不仅数量上快速增长，连锁经营也开始取代了传统的分散经营模式，产品形态展现出了多元化和丰富的层次性。同时，经济型酒店走向了国际化，从美国传播到了加拿大、欧洲、南美和中美。从80年代末到90年代末，经济型酒店业开始进行品牌调整，经过长期发展进入了市场成熟期。一些竞争实力雄厚的企业通过优胜劣汰淘汰那些经营管理不善，资金不畅的企业从而变得更加强大。竞争迫使企业转而加强服务质量和品牌建设，企业的内部管理得到了前所未有的重视。

自上个世纪90年代末，我国的经济型酒店为了适应市场需求应运而生并飞速成长。在旅游业快速发展的大背景下，人们对干净舒适、经济便捷的住宿需求愈加强烈，经济型酒店的发展更是充满了巨大的机遇。随着这些年的不断改进和完善，经济平稳运行，人民生活水平得到了质的飞跃，人们消费观的更新，住宿需求的改变，传统型星级酒店及形态及已无法满足多样化的市场需求，经济型酒店以其低门槛、低投入、成为了酒店投资业的新宠儿，其作用也日益突出。