摘 要

娱乐行业中明星是必不可少的，一部戏、一首歌的火爆总能够早就一些明星，明星是指在体育、演唱、艺术、演绎等方面具有较高的社会知名度的人，明星在社会中具有较强的影响力，而明星也不仅仅在自身的领域不断的拓展，更多的明星会选择第三产业，即投资一些行业，如火锅店、服饰等。明星具有较强的社会关注度，明星的一些琐事都会引起粉丝们的关注与拥护。明星的号召力远远高于社会上的一些成功的企业家的品牌号召力。企业的广告策略中总是会聘请一些当红的形象好的明星作为形象代言人，主要是因为明星具有“光环效应”，广告中加入明星代言的因素，通过明星来传递商品的品牌，将明星的形象与商品的品牌形象联系起来，有效的利用消费者对于明星的信任与喜爱心理，提升消费者对于商品品牌的认可度。目前我国的明星中自有品牌的比较多，几乎明星都会以自己的名义去宣传自己的品牌，将自身的形象与商品品牌联系。

关键词：明星；自有品牌；陈信宏；STAY REAL

Celebrity’s Influence on Private Brand- Taking Ashin Chen and STAY REAL As Examples

Abstract

Celebrities are common to see in the entertainment industry. Sometimes, a movie or a song can create certain celebrities. Celebrities refer to people enjoying large popularity in sectors like sport, singing, art and film and having strong influence on the public. However, actually, celebrities not only seek development in their professional fields, but also in the third industry, for example, investing in hot pot restaurant, toggery and so on. Celebrities usually draw extensive social attention and their trifles are often followed and advocated by their fans. Celebrities are more powerful than many famous entrepreneurs in affecting others’ behaviors. When advertising for their products, companies always invite popular celebrities with good image as their brand spokesman because celebrities have “Halo Effect”. Therefore, many companies use celebrities as images in their advertisements to promote their brands. Associating their brands with celebrities, they will greatly expand their brands’ popularity and recognition by making good use of consumers’ trust to and affection for celebrities. Currently, many celebrities in our country have their own brands and they often use their advantage as an celebrity to popularize their brands and associate their images with their brands.

Key words: Celebrities , private brand, Ashin Chen, STAY REAL

目录

1 前言 1

1.1 研究背景 1

1.2 研究目的与意义 2

1.3 研究现状 2

1.4 研究方法 4

2 明星自有品牌营销现状分析 5

2.1 明星自有品牌的含义 5

2.2 明星自有品牌营销环境分析 6

2.2.1 宏观环境分析 6

2.2.2 微观环境分析 7

3 明星自有品牌与明星影响力的关系 8

3.1 良好的明星形象促进明星自有品牌的销售 8

3.2 明星虚假宣传会自毁自有品牌形象 8

4 案例分析——陈宏信与STAY REAL 品牌 9

4.1 STAY REAL 品牌 9

4.2 STAY REAL 品牌与陈宏信关系的调查分析 10

4.2.1 STAY REAL 品牌在粉丝中的知名度高 10

4.2.2 STAY REAL品牌的定位 12

4.2.3 消费者对STAY REAL 品牌的印象 13

4.2.4 STAY REAL 品牌的销售量受陈宏信的影响较大 13

4.2.5 商品的满意度情况 13

4.3 STAY REAL 品牌存在的不足 14

4.3.1 品牌的受众比较狭窄 14

4.3.2 产品的价格比较高 14

4.3.3 购买渠道狭窄 15

4.3.4 明星个人形象对品牌的影响力过大 15

4.3.5 宣传的方式具有单一性 16

5 明星自有品牌发展策略 17

5.1 加强品牌联合，扩大受众面 17

5.2 利用明星效应凸显品牌的品质 17

5.3 多种途径扩大销售渠道 18

5.4 采取多样化的宣传方式吸引消费者的注意力 18

5.5明星形象与自有品牌搭配协调 19

5.6 明星自有品牌的成功离不开品质与质量的保 19

证 19

5.7 明星自有品牌的成功要顺应开市场的发展 20

6.结论 21

致谢 22

参考文献 23

问卷调查 24

1 前言

1.1 研究背景

明星作为一个特殊的群体受到人们的关注，明星在其领域的表现让其收获了无数的粉丝，如体育明星姚明、易建联、李娜；演员范冰冰、成龙；歌手那英、韩红等，这些明星都在自己的行业有着较强的影响力，其商业价值也比较高，因此许多企业会找当红的明星进行代言，明星利用其社会的形象与商业价值为企业带来了巨大的效益。明星拥有诸多的粉丝与追随者，而且良好形象的明星具有较强的社会效应，品牌与明星往往是相生的，明星的形象为品牌形象的提升带来了效益，而大企业集团品牌聘请明星代言，无形中也会提升明星的价值，如国际的一些奢侈品牌在中国的市场上寻找中国的明星代言，往往能够帮助该明星拓展影响力。

明星自有品牌已经不是新鲜的事物，许多明星在出名后都会投资自己的副业，利用自己的形象或者人脉关系来促进自有品牌的发展。如陈冠希、李晨等人早就创设自己的品牌，并且已经成为自己的生财之道。在娱乐圈中成功的明星不少，能够将自有的品牌做大做强的明星也比较多，如著名的演员任泉，成功的与明星好友李冰冰合作开自己的火锅店，还与李冰冰、黄晓明一起成立自有品牌Star VC，如今的任泉早就已经成功的转变为企业家。还有快乐大本营的主持人，谢娜自有“欢型”品牌，著名的明星李小璐自有“lovelulu”服装品牌；蔡依林的“72变”、罗志祥的“STAGE”，国外的明星也进行副业的开拓，如贝克汉姆的“DVB”……